네이버 서치어드바이저 등록, 해두면 홈페이지가 네이버에 바로 뜨나요?

안녕하세요, 인페이지 대표 김재승입니다. 저희는 B2B 기업의 홈페이지를 만듭니다.

웹플로우 공식 파트너로 대기업 연구소와 기관, 재단까지 기업 홈페이지를 40건 넘게 만들어왔어요.

상담하다 보면 검색 이야기가 꼭 나와요. 저희 카톡 상담방 131곳 중 적어도 19곳에서 고객이 먼저 네이버·구글 검색 노출을 꺼내셨어요.

홈페이지를 연 뒤에는 이런 질문으로 오기도 해요. 한 대기업 채용팀 담당자님은 새 채용 홈페이지를 열고 나서 이렇게 물으셨어요.

"저희 채용 홈페이지가 포털에 전혀 안잡히는 이유는 트래픽양이 너무 적어서인것이죠?"

임시로 만들어 둔 페이지는 검색에 나오는데 정작 새로 연 페이지는 아예 안 나온다고요.

이럴 때 검색해 보면 제일 먼저 나오는 말이 "네이버 서치어드바이저에 등록하세요"예요.

그런데 검색해 봐도 감이 잘 안 와요. '네이버 서치어드바이저 등록'을 네이버에 찾으면 SEO 대행 광고와 버튼 누르는 순서를 설명한 블로그 글이 대부분이에요. 순서는 자세한데, 등록하면 정말 바로 뜨는지, 안 뜨면 어디를 봐야 하는지는 잘 안 나와요.

그래서 오늘은 두 가지를 말씀드릴게요. 서치어드바이저 등록이 실제로 해주는 일, 그리고 등록했는데도 안 뜰 때 먼저 볼 곳이에요. 시간이 없으실 테니 바로 본론부터요.

서치어드바이저에 등록해야 네이버에 뜨나요?

"등록을 안 하면 네이버가 우리 홈페이지를 모르는 거 아니야?"

이렇게 생각하시는 분이 많아요. 그런데 네이버 공식 안내는 반대로 말해요.

네이버 서치어드바이저 FAQ에는 "검색 등록 절차는 존재하지 않습니다"라고 적혀 있어요. 네이버 검색로봇이 인터넷을 돌아다니며 홈페이지를 알아서 찾아 담기 때문이에요. 등록하지 않아도 검색 결과에 반영된다고 분명히 적혀 있어요.

동네에 새 가게를 열었다고 생각해 보세요. 손님들은 지나가다 간판을 보고 알아서 찾아와요. 가게를 따로 신고해야만 손님이 오는 건 아니죠.

다만 문을 연 지 며칠 안 된 가게는 아직 아무도 모를 수 있어요. 네이버도 같은 말을 해요. 생긴 지 얼마 안 된 사이트는 네이버가 아직 존재를 모를 수 있으니, 등록과 소유확인으로 알려주면 반영에 도움이 될 수 있다고요.

등록은 입장권이 아니에요. "여기 새 가게 열었어요" 하고 먼저 알려두는 쪽에 가까워요.

그럼 등록은 왜 해두는 건가요?

등록해두면 그동안 안 보이던 게 보이기 시작해요.

네이버 안내에 따르면 사이트를 등록하고 소유확인까지 마치면 네이버가 우리 홈페이지를 얼마나 담아 갔는지, 검색에 얼마나 나오고 눌렸는지를 리포트로 볼 수 있어요.

이게 없으면 "왜 안 나오지?" 하고 짐작만 하게 돼요. 등록해두면 네이버가 직접 알려주는 우리 홈페이지 상태표를 보면서 판단할 수 있어요.

새 페이지를 빨리 알려주고 싶을 때 '수집 요청'을 넣는 것도 소유확인을 마친 사이트만 할 수 있어요.

등록은 누가, 어떻게 하나요?

순서는 세 단계예요.

1. 사이트 추가 서치어드바이저 웹마스터도구에 들어가 홈페이지 주소를 넣어요. 주소가 https로 시작하면 https로 넣어요.

2. 소유확인 "이 홈페이지 주인이 나 맞다"를 증명하는 단계예요. 네이버가 주는 짧은 코드를 홈페이지 첫 페이지에 넣거나, 네이버가 주는 파일을 홈페이지에 올리면 돼요.

3. 사이트맵 제출 홈페이지 안의 페이지 목록을 네이버에 건네는 단계예요. 웹마스터도구의 '요청' 메뉴에서 사이트맵 주소를 넣어요.

여기서 담당자님이 막히는 곳은 보통 2번이에요. 코드를 홈페이지 안에 넣어야 하는데 그 화면이 어디 있는지, 권한이 있는지부터 헷갈리거든요. 네이버 안내에도 HTML을 고칠 권한이 없으면 사이트 기술담당자에게 물어보라고 적혀 있어요.

앞의 채용팀도 그랬어요. 코드 넣는 위치를 알려 드렸는데 담당자님 화면에는 그 버튼이 안 보였어요. 확인 코드는 저희가 먼저 넣어 두었고요.

"네이버 서치어드바이저 확인 코드는 우선 삽입해뒀습니다 :)"

그렇다고 계정까지 제작사가 만들 필요는 없어요. 서치어드바이저 계정은 회사 담당자님 이름으로 만들고, 제작사는 코드만 넣어 드리면 돼요. 그래야 나중에 업체가 바뀌어도 우리 홈페이지 상태표를 계속 볼 수 있어요. 소유확인은 1년마다 다시 확인한다는 점도 네이버 고객센터 안내에 나와 있어요.

저희 홈페이지 inpage.kr도 첫 페이지에 네이버 확인 코드를 넣어 두고, 사이트맵을 열어 두었어요.

등록하면 며칠 만에 뜨나요?

"오늘 등록했으니 내일은 나오겠지?"

그렇게 빠르지는 않아요. 네이버 안내에는 검색로봇이 다녀간 뒤 최대 1주일 안에 검색에 반영된다고 적혀 있어요. 문제는 로봇이 언제 다녀가느냐예요.

수집 요청을 넣어도 마찬가지예요. 네이버는 요청한 주소를 바로 가지 않고 우선순위에 따라 차례로 가요. 그래서 최소 1일에서 몇 주까지 걸릴 수 있다고 해요. 수집에 성공해도 검색 결과에 나온다는 보장은 없다는 말도 같이 적혀 있어요.

앞의 채용팀은 이렇게 흘러갔어요. 3월 27일에 처음 물어보셨고, 4월 1일에 저희가 확인 코드를 넣었어요. 그리고 4월 18일에 이런 메시지가 왔어요.

"네이버 노출되는건 수정했습니다"

처음 물어보신 날부터 3주 남짓 걸렸어요.

그러니 등록하고 하루 이틀 만에 결과를 확인할 필요는 없어요. 같은 주소에 수집 요청을 매일 넣을 필요도 없다고 네이버가 직접 적어 두었어요.

네이버 사이트 등록했는데 안 뜨면 어디를 보나요?

"트래픽이 적어서 안 나오는 건가?"

채용팀 담당자님이 처음 하신 걱정이에요. 그런데 방문자 수보다 먼저 볼 곳이 있어요.

먼저 네이버 검색창에 'site:우리주소'를 쳐 보세요. 예를 들면 site:www.inpage.kr 처럼요. 네이버 안내에 따르면 여기서 우리 페이지가 보이면 네이버가 이미 담아 간 거예요. 안 보이면 아직 못 담았거나, 담을 수 없는 상태예요.

안 보이면 막아 둔 곳이 없는지 확인해요. 네이버가 꼽는 대표적인 이유는 이래요. 홈페이지에 "검색에 넣지 마세요" 표시가 남아 있는 경우, 검색로봇이 들어오지 못하게 막아 둔 경우, 첫 페이지가 다른 주소로 넘어가게 해 둔 방식이 맞지 않는 경우예요. 이건 담당자님이 고치기 어려우니 제작사에 "검색 막아 둔 설정 있나요?" 하고 물어보시면 돼요.

막힌 곳이 없다면 시간과 길이 필요해요. 그날 저희도 사이트에는 문제가 없어 보인다고 말씀드렸어요. 대신 이렇게 권해 드렸어요.

"공식 사이트 및 채용 플랫폼 등에 링크를 넣어 방문자를 유도하시는 것도 좋은 방법입니다."

네이버 안내에도 다른 사이트에서 우리 콘텐츠를 가리키면 검색로봇이 자연스럽게 알아채고 찾아온다고 적혀 있어요. 회사 공식 홈페이지, 채용 공고, 블로그에 새 홈페이지 주소를 걸어 두는 것만으로도 로봇이 찾아올 길이 늘어나요.

등록 다음에는 뭘 해야 하나요?

등록은 네이버에 "여기 있어요"를 알리는 일이에요. 그다음부터는 손님이 실제로 치는 말로 우리 페이지가 채워져 있느냐가 남아요.

처음에 말씀드린 19곳 중 한 곳은 홈페이지를 만들기도 전에 자기 업무 이름 다섯 개를 적어 보내셨어요. 그 말을 쳤을 때 네이버, 구글, 다음에 나오는지 궁금하다고요. 등록은 그 질문의 출발선일 뿐이에요.

홈페이지를 만든 도구가 검색에 필요한 설정을 막고 있는 경우도 있어요. 그 이야기는 홈페이지 SEO 안되는 이유 글에 정리해 뒀어요. 구글 쪽이 궁금하시면 구글 SEO 글을 같이 보셔도 좋아요.

새로 연 홈페이지가 네이버에 안 나온다면 홈페이지 주소를 카톡으로 보내주세요. 등록이 되어 있는지, 막아 둔 곳은 없는지 편하게 봐 드릴게요 :)

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